“破圈”一詞，這兩年已經成為營銷界得大熱詞了。很多老舊品牌也都在尋思著自己如何“破圈”。

何為“破圈”？破圈即突破固化思維圈+原有舒適圈，優化定位，助推新認知形成，實現消費認知迭代。但是，這個步驟，對于成熟或老舊品牌來說，比較困難。盡管他們不斷推出新視覺、新口號、新傳播，試圖讓自己看起來更年輕，來實現破圈。但是，從過往的品牌歷程，消費者印象，品牌調性等多個層面，他們已經喪失了競爭力，品牌忠誠度也很低。

所以品牌想破圈得先立圈。如何“立圈”？所謂“立圈”，就是樹立對品牌文化擁護的核心粉絲，讓品牌保持活力與銳度，讓品牌在大眾流行中成為行業。

1、讓品牌文化重新獲得號召力

針對現在的市場消費動向，重新優化升級品牌定位，品牌文化，在品牌內容，價值塑造層面，對消費群體，重新進行引導，并與消費群體共建品牌情感。當品牌與核心消費群體在品牌文化層面具有強烈共識時，圈層也隨之形成。

2、讓新產品重新“發燒”

在核心消費群體中，通過好的新品迭代，更深入的鏈接消費心理，引起更多的話題性，激發核心消費人群的話題性，激發核心消費人群的興趣，從而帶動更多為產品發燒的人群入圈，使得品牌能成為品牌行業更具價值的發言人。