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          品牌要破圈得先立圈

          發布日期:2022-08-15 10:37:12
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          “破圈”一詞,這兩年已經成為營銷界得大熱詞了。很多老舊品牌也都在尋思著自己如何“破圈”。

          何為“破圈”?破圈即突破固化思維圈+原有舒適圈,優化定位,助推新認知形成,實現消費認知迭代。但是,這個步驟,對于成熟或老舊品牌來說,比較困難。盡管他們不斷推出新視覺、新口號、新傳播,試圖讓自己看起來更年輕,來實現破圈。但是,從過往的品牌歷程,消費者印象,品牌調性等多個層面,他們已經喪失了競爭力,品牌忠誠度也很低。

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          所以品牌想破圈得先立圈。如何“立圈”?所謂“立圈”,就是樹立對品牌文化擁護的核心粉絲,讓品牌保持活力與銳度,讓品牌在大眾流行中成為行業。

          1、讓品牌文化重新獲得號召力

          針對現在的市場消費動向,重新優化升級品牌定位,品牌文化,在品牌內容,價值塑造層面,對消費群體,重新進行引導,并與消費群體共建品牌情感。當品牌與核心消費群體在品牌文化層面具有強烈共識時,圈層也隨之形成。

          2、讓新產品重新“發燒”

          在核心消費群體中,通過好的新品迭代,更深入的鏈接消費心理,引起更多的話題性,激發核心消費人群的話題性,激發核心消費人群的興趣,從而帶動更多為產品發燒的人群入圈,使得品牌能成為品牌行業更具價值的發言人。

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